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2025年，全球網民數(shù)量預計突破60億，但流量紅利消退、用戶注意力稀缺、技術迭代加速……企業(yè)網絡營銷正面臨前所未有的“生存戰(zhàn)”。如何在競爭中突圍？小馬識途營銷機構基于十五年實戰(zhàn)經驗，總結出2025年企業(yè)必須搶占的五大核心戰(zhàn)場，助力企業(yè)抓住未來！一、AI+營銷：從“工具”到“戰(zhàn)略大腦”，重構營銷全鏈路2025年，AI將不再是簡單的“輔助工具”，而是成為驅動營銷決策的“超級大腦”。1、智能內容生成AI文案、AI視頻剪輯、AI直播腳本，效率提升80%，低成本產出高質量內容；2、預測式營銷通過用戶行為數(shù)據分析，預判消費需求，提前布局產品與推廣策略（例如：母嬰品牌預判用戶孕期階段，精準推送產品）；3、全鏈路自動化從廣告投放、客戶溝通到售后跟進，AI機器人7×24小時無縫銜接，轉化率提升3倍。4、企業(yè)行動指南搭建企業(yè)專屬AI營銷中臺，整合數(shù)據與工具；培養(yǎng)“AI+營銷”復合型人才，拒絕技術脫節(jié)。二、元宇宙營銷：虛實融合，打造“沉浸式品牌宇宙”2025年，元宇宙技術將成熟落地，企業(yè)需構建“數(shù)字孿生世界”。虛擬品牌空間：開設品牌虛擬展廳、舉辦元宇宙發(fā)布會（如汽車品牌讓用戶在線試駕新品）；NFT會員體系：發(fā)行限量數(shù)字藏品，綁定獨家權益，提升用戶忠誠度；AR場景營銷：通過手機掃碼實現(xiàn)產品3D展示、虛擬試妝試穿，打破線下體驗局限。某美妝品牌通過AR試色功能，線上轉化率提升40%，退貨率下降25%。三、隱私合規(guī)時代：用“信任”換取用戶“數(shù)據資產”隨著各國數(shù)據保護法趨嚴（如中國《個人信息保護法》、歐盟GDPR），企業(yè)必須轉型。去中心化數(shù)據管理：構建第一方數(shù)據平臺（CDP），減少依賴第三方Cookie；用戶價值交換：以“福利+服務”換取數(shù)據授權（例如：填寫問卷送折扣券）；透明化溝通：清晰告知數(shù)據用途，建立用戶信任感，避免法律風險。小馬識途建議：2025年，合規(guī)不是成本，而是核心競爭力！四、社交電商3.0：從“賣貨”到“社群生態(tài)運營”傳統(tǒng)直播帶貨模式疲軟，2025年社交電商將走向“深度圈層化”。私域精細化運營：按興趣、地域、消費力分層社群，提供定制化服務（如高端用戶專屬閉門直播）；KOC裂變2.0：賦能普通用戶成為品牌大使，通過“分銷+內容共創(chuàng)”實現(xiàn)指數(shù)級傳播；社交貨幣化：設計用戶分享激勵體系（積分、榮譽勛章），讓傳播自帶“利益驅動力”。關鍵數(shù)據：私域用戶復購率是公域的3倍，客單價高出50%！五、價值觀營銷：用“社會影響力”贏得Z世代2025年，Z世代（95后）將成為核心消費群體，他們?yōu)椤皟r值觀”買單。綠色可持續(xù)：公開碳足跡、使用環(huán)保包裝，吸引環(huán)保主義用戶；社會公益綁定：每筆消費捐贈部分收入，打造“善意經濟”閉環(huán)；文化認同感：跨界國潮、非遺IP，講好品牌文化故事。反面教材：某快消品牌因“虛假環(huán)保宣傳”遭年輕人抵制，市值蒸發(fā)20億。

網絡營銷的核心在于精準觸達目標用戶并創(chuàng)造價值轉化，其本質是通過數(shù)據驅動的整合策略，構建用戶與品牌之間的信任關系，最終實現(xiàn)商業(yè)目標。以下是具體核心要素及實操框架：一、目標導向的定位策略1. 用戶畫像精細化通過工具（如Google Analytics、社交媒體洞察）分析用戶行為、痛點和消費路徑。案例：某DTC品牌通過Facebook廣告定位25-35歲健身愛好者，ROI提升40%。2. 價值主張清晰化明確“用戶為什么選擇你”（如性價比、獨家功能、情感共鳴）。案例：Apple的“Think Different”傳遞創(chuàng)新精神，形成品牌溢價。二、內容驅動的吸引力法則1. 高質量內容生產教育型內容：教程、白皮書（解決用戶問題，建立權威）。娛樂型內容：短視頻、互動測試（提升傳播性）。工具型內容：計算器、模板（直接提供實用價值）。2. 故事化傳播用戶案例（如“客戶如何用產品節(jié)省50%時間”）、品牌故事（如創(chuàng)始人的初心）。三、渠道整合的協(xié)同效應1. 付費+免費+自有渠道聯(lián)動付費廣告：Google/Facebook廣告精準獲客。免費流量：SEO、社交媒體內容吸引自然流量。自有渠道：郵件列表、APP推送提升復購。2. 跨平臺一致性統(tǒng)一視覺風格（如品牌色系、字體）和核心信息，強化記憶點。四、數(shù)據驅動的持續(xù)優(yōu)化1. 關鍵指標監(jiān)控獲客成本（CAC）：廣告支出/新客數(shù)量。生命周期價值（LTV）：用戶長期貢獻收入。轉化率漏斗：從點擊到購買的每一步流失率。2. A/B測試與迭代測試廣告文案（如“限時優(yōu)惠” vs “免費試用”）、頁面布局（單列 vs 雙列）。工具：Optimizely、Google Optimize。五、技術與創(chuàng)意的融合1. 營銷自動化通過工具（如HubSpot、Mailchimp）自動發(fā)送個性化郵件、觸發(fā)用戶行為。案例：電商網站在用戶瀏覽未購買后，自動推送10%折扣碼。2. AI與大數(shù)據應用動態(tài)創(chuàng)意廣告（如根據用戶搜索歷史展示相關產品）。預測分析（如銷量預測、用戶流失預警）。六、信任與長期關系構建1. 透明化與真實性公開用戶評價、產品缺陷（如“誠實包裝”運動）。案例：Everlane公開成本結構，贏得千禧一代信任。2. 社區(qū)運營打造品牌社群（如Facebook群組、Discord頻道），鼓勵用戶共創(chuàng)內容?？偨Y：網絡營銷的核心公式精準定位 × 優(yōu)質內容 × 高效渠道 × 數(shù)據優(yōu)化 = 可持續(xù)增長需避免“盲目追熱點”，而應聚焦用戶深層需求，通過持續(xù)測試與優(yōu)化形成競爭優(yōu)勢。未來趨勢將更強調隱私合規(guī)（如蘋果ATT政策）、AI個性化及全渠道體驗（Omnichannel）的整合。

網絡營銷是通過互聯(lián)網手段實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一系列活動，其核心在于利用數(shù)字技術和網絡平臺與用戶互動，提升品牌影響力和銷售業(yè)績。以下是網絡營銷的主要內容和職能：?1. ?網絡品牌建設?網絡營銷的首要任務是建立和推廣企業(yè)品牌。通過網站、社交媒體、內容營銷等方式，塑造品牌形象，提升品牌知名度和用戶信任度。2. ?信息發(fā)布與推廣?利用互聯(lián)網平臺發(fā)布企業(yè)信息，包括產品介紹、促銷活動、新聞動態(tài)等。通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體營銷（SMM）等手段，擴大信息的傳播范圍。3. ?銷售促進與渠道拓展?網絡營銷通過各種促銷手段（如折扣、贈品、抽獎等）直接或間接促進銷售。同時，建立線上銷售渠道，如企業(yè)官網、電商平臺店鋪等，實現(xiàn)線上線下銷售的無縫銜接。4. ?顧客服務與關系管理?通過在線客服、FAQ、郵件列表等方式提供高效的顧客服務，提升用戶體驗。同時，利用數(shù)據分析工具，建立和維護顧客關系，提高用戶忠誠度和復購率。5. ?市場調研與數(shù)據分析?網絡營銷通過在線問卷、用戶行為分析等手段，快速獲取市場反饋和用戶需求，為企業(yè)制定營銷策略提供數(shù)據支持。6. ?內容營銷與流量變現(xiàn)?通過高質量的內容（如文章、視頻、圖片等）吸引用戶關注，并結合平臺特性（如小紅書的氛圍感、抖音的強節(jié)奏）實現(xiàn)流量變現(xiàn)。7. ?私域流量運營?通過社群、會員體系等方式，將用戶沉淀到私域流量池，實現(xiàn)長期運營和復購裂變。例如，通過定期發(fā)布限量福利，提升用戶活躍度和轉化率。8. ?跨界整合與創(chuàng)新?網絡營銷注重跨界合作和資源整合，例如品牌聯(lián)名、IP合作等，創(chuàng)造新的營銷機會和增長點。?總結?：網絡營銷不僅是線上銷售的工具，更是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。它通過多種手段實現(xiàn)品牌推廣、銷售促進、用戶關系管理等目標，為企業(yè)創(chuàng)造長期價值。

在網絡營銷推廣中如何增長客戶黏性呢?1、文章自己具有吸引力一篇有效的文章，能點醒很多人，文章內容要有言之有物，描述的內容的真實有用的，網絡營銷資深顧問一向看重的就是文章肯定要原創(chuàng)，寫出來的文章賡續(xù)要原創(chuàng)而且還得具有說服力。一篇沒有說服力的文章，相稱于就是扯淡的文章，也就是沒有一點幫助的文章，比如你的文章具有了吸引力、說服力、可閱讀性的文章，而這些文章是寫有關于一種教程的，寫的夠細致，能真正幫用戶解決題目的，能真正讓用戶從你這篇文章學到東西的，那么你天天更新的文章就有價值性了，用戶可能就會天天去等你更新。2、品牌的權威性實際社會中許多人都喜好去比較去對比，網站也是如此，多人欣賞、多人評論的網站都是比較受人關注的，就比如實際社會中地攤貨跟專柜的東西區(qū)別是自然之別的，還有就是一間不著名的餐廳到了飯點了照舊冷冷清清的，而隔壁一間著名度很高的餐廳所有位置都坐滿了，價格上服務上都是對等的那么換成誰，都會選擇比較出名的餐廳就餐了，為什么說如今許多營銷型的網站，都必要花大精力的去做廣告呢?3、溝通到位有些企業(yè)只是一味的依托網絡推廣卻沒有真正了解過客戶的真正需求，有些時候造成產品印象差的緣故原由可能不在于產品質量自己的題目，更多的是客戶需求和產品性能不符，沒有真正解決客戶的消耗需求武漢設計，幫助客戶解決題目矛盾也是一種營銷的失敗。要讓網站進步用戶的粘性，不離不棄不是那么簡單的事情，做任何事情都是必要支出的，因此，企業(yè)網站的站主們也不要急于求成，多聽聽網絡營銷顧問或網站SEO優(yōu)化師的建議，網絡營銷時做有價值的著名品牌的網站，都能輕易進步用戶的粘性，留住許多故意向的用戶。騰云建站整理

可以預見社會化網絡將會是未來網絡營銷的主戰(zhàn)場，一對多的單向硬性傳播不可避免的會逐步讓位于點對點的軟性交互。一直以來營銷的同義詞就是廣告，廣告的意義就在于廣而告之，媒介整合與創(chuàng)意提升大多是為了能盡可能的覆蓋足夠多的有效人群。過去不管傳播手段如何分優(yōu)化，千人成本和用戶覆蓋一直都是關鍵指標。但這種情況正在發(fā)生改變，營銷的最終目的是為了獲取利益，在社會化網絡平臺上用戶節(jié)點間傳遞的是信任，而利益關系又往往是從信任開始。用戶行為的改變必將驅動營銷的變革。以微博為代表的社會化網絡，確實改變了人們在網絡中的行為模式。產生由人機交互到人人交互的改變，隨著用戶真實性的提高與交互緊密性的增加，生活方式也會產生變化。但有一點是不變的，營銷只有用戶行動才能產生結果，只有觸發(fā)用戶，實現(xiàn)用戶參與才能帶來實際效益。用戶只有在活動中才有可能產生力量，才有可能實施引導。沉默的用戶不會帶來任何價值。一個消費者對某種產品非常認可，但一生中從未購買，也沒有將自己對產品的好感傳遞給其他人，那么針對這個用戶的營銷，僅是消滅了一個競爭對手的購買者。社會化網絡營銷的精神就是利用社會化網絡這個橋梁，通過有效的觸發(fā)手段，與用戶產生聯(lián)系關系，沉淀并夯實這種關系。在這種關系建立的過程中用戶參與、用戶行動就是關鍵。能觸發(fā)用戶參與的誘因大致有六種類型：經濟誘因：經濟因素一直是網絡營銷中一個有效的促發(fā)手段，不管是實物獎品、獎金還是虛擬物品，都屬于此類。通過經濟手段能在短期內將信息傳遞。但很顯然用戶之所以有參與的積極性，不在于產品本身，也無關品牌，僅僅是為了獲得實際利益。在社會化網絡營銷用戶，用戶參與的成本非常低，需要的只是一個網絡行動，然后等待。通過這種手段能在短期獲得可視的數(shù)據，同時這些數(shù)據并不完全具有營銷價值，因為用戶目的與營銷目的二者并不一致。正如微博中眾多的送ipad、iphone的活動，參與人數(shù)非常多，但真正能帶來的價值卻非常少。心理認同：用戶參與到社會化網絡總是抱有一定的預期，同類型預期的用戶會逐步聚合，并形成一個相對穩(wěn)定的群落。在融入的過程中，用戶愿意和相近的信息、個體產生交互。心理認同對應的是用戶的特征，用戶特征的歸類在每一個社會化網絡平臺上都能有效的收集，找到類型用戶，用他們感興趣的內容去撩撥，很容易就能獲得反饋。觀點相左：觀點相左也是用戶愿意產生交互的一個動因。相對來說，絕大多數(shù)人看到一個與自己不一致觀點的時候，總是會產生辯駁的意愿，特別是他確定自己的觀點更為準確的時候。這是先入為主與自我維護的一個心態(tài)。一個顯著的例子就是，在微博中一個賬號對一個粉絲眾多的明星用戶發(fā)出非質疑的信息，一定會引起大量的回復辯駁，在往來過程中賬號的信息也就隨之傳遞。這種完全反向的操作對于商業(yè)操作并不合適，但可以采用另一個方法。就是咨詢，提出一個答案顯而易見的問題，勾起用戶好為人師的意愿，用戶會有超乎想象的積極性來提供答案，甚至不惜花費更多時間尋找確切答案和佐證。這種方式用戶自己就給出了所要傳播的商業(yè)信息。領袖引導：普通用戶很容易在社會化網絡中錨定權威，并把它當做行為領袖，不會也不敢反駁。這類型領袖一般都是從傳統(tǒng)讓渡來的精英，觀點不一定非常正確，但一定會有更多的用戶反饋。不管他們發(fā)出何種信息，實際上都包含暗示性，用戶愿意接收并反饋。更為重要的是暗示不是講道理，也不需要邏輯，而是一種提示。用戶是一種非理性的接收與反應。情緒傳遞：情緒傳遞就像一種傳染，通常發(fā)生在公共事件上。一旦有了一個明確的觀點在社會化網絡上傳播，那么這個觀點會不斷的被夯實，可能許多用戶并沒有傳播的意愿，在朋友們紛紛參與的時候，為了讓自己也感覺是他們的一份子，用戶也會毫不猶豫的加入傳播。同時反對主流觀點需要更為確定的咨詢、更大的勇氣 或者更為偏執(zhí)的態(tài)度。這些都是一般用戶所不具備的。自我存在：自我是一個人以自己為中心，跟個人的需要、希望、認知、情緒與態(tài)度等心理活動密切關聯(lián)的人格系統(tǒng)。不同的人在同一地理環(huán)境中往往采取不同的行動，這取決于他們的行為環(huán)境與自我兩方面力量的交互使用。用戶在社會化網絡中的生存目標除了獲取信息、娛樂外，最重要的目的就是能融入社群并最終構建一個以自我為核心的群落。任何針對性觸及到個人的行為，一般都能得到用戶的反饋。特別對個人用戶來說，企業(yè)是一個更加強勢的存在，企業(yè)能注意到個人，就是對個人最好的肯定，用戶也會自然的正向反饋。

營銷型網站是指以現(xiàn)代網絡營銷理念為核心，以搜索引擎良好表現(xiàn)(即符合搜索引擎優(yōu)化排名、符合網站SEO）、用戶良好體驗為標準，能夠更好地將訪客轉化為顧客的企業(yè)網站。營銷型的企業(yè)網站要具備那些特點呢？一、網站設計符合搜索引擎優(yōu)化排名、符合網站SEO，在搜索引擎表現(xiàn)良好搜索引擎優(yōu)化排名是最重要的網站推廣手段之一，所有營銷型企業(yè)網站首先要符合SEO，主要表現(xiàn)在以下幾方面：1、前臺全部生成html靜態(tài)頁面2、每個頁面的title和meta標簽可以自定義3、網站信息突出重點，詳盡的介紹企業(yè)產品與企業(yè)的特色如果一個企業(yè)網站沒有從SEO的角度去設計，做好之后，還需要花不少錢請專業(yè)的SEO公司進行網站優(yōu)化。會浪費很多時間和金錢，所以企業(yè)網站最好直接從SEO的角度來設計。二、用戶良好體驗網站不是藝術品，千萬不能設計的朦朦朧朧，讓客戶看了眼睛就花，一定要設計的清晰明了，方便用戶瀏覽。主要可以表現(xiàn)在以下幾方面：1、網站整體結構與各個頁面布局合理，代碼簡潔、盡量不使用動畫和大的圖片，頁面整齊、頁面信息表達清晰。讓客戶一上網站，就知道這家公司是干什么的，有什么產品和服務。2、網站的下載速度快，多地域能保持均衡的速度。（比如一般網站空間都存在著國內的南北電信與網絡互相通的訪問速度不均衡、國內外的訪問速度不均衡的問題）三、能夠更好地將訪客轉化為顧客1、在明顯位置留有聯(lián)系方式，方便客戶直接聯(lián)系。2、具備營銷的工具支持，能主動、及時、方便、多途徑的跟訪問用戶溝通，能分析訪問用戶狀況與需求。

網站推廣，簡單地說，就是通過各種手段與方式將你的網站推出去，讓更多的人知道你的網站，讓更多的人訪問你的網站。網站推廣的重要性是不言而喻的，一個網站是否得到有效的推廣，決定了這個網站是否能有好的收益。因為只有訪問的人多了，你的網站才有收益的前提。一個沒有任何人訪問的網站，是不可能有收益的。很多站長說網站的內容為王，一個有著優(yōu)秀內容的網站會受到搜索引擎的親睞，但是不一定能得到好的排名。網站的排名，講求內外兼顧，網站的內容與網站的外鏈要兩者平衡。因此，缺乏足夠的外鏈來支持你的網站，也就無法獲得高排名。最初，鏈接多半是為了介紹其它連接給訪問者，然而，隨著搜索引擎門戶網站(如百度，谷歌)的崛起和介入，一個網站外部鏈接的作用變得更加重要了，用戶通過超級鏈接獲得豐富的網站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網站的信息抓取。搜索引擎排名并不僅僅只是看重網站的內容，同時也是很注重網站在同行業(yè)里的承認度，也就是網站外部鏈接的數(shù)量。下面跟大家分享一下如何做到網站優(yōu)化內外鏈。第一，站外優(yōu)化，也就是外鏈的數(shù)量增長。1、站外鏈接要注意的一點就是自然，至少要讓搜索引擎認為你的站鏈接數(shù)量是一個自然增長的過程。不要一下就增加幾百條，要定時定量的增加，這樣才更有利于網站的排名。2、新站的原創(chuàng)文章在百度還沒收錄之前，不要自己制造大量的假象轉載。搜索引擎會考慮這個原創(chuàng)到底是誰的。其實權重有的時候比原創(chuàng)來的更猛。說不定百度就認為你的網站是抄襲別人的文章。 這是一種不利已的行為。3、大量獲取高質量的鏈接，及各種行之有效的展現(xiàn)你網站地址的機會。但請千萬記住，研究搜索引擎的規(guī)律。群發(fā)最好就不要嘗試。因此，外部的因素往往是在你做好站內基本功后決定成敗的地方。第二，站內優(yōu)化。1、請保持你的網站的結構合理和清晰。URL，搜索引擎更喜歡短一點的，如果你喜歡的話，請盡量用一些別人可以看得懂的URL，而且盡量靜態(tài)化。Title要突出主題并且不適合過長。meta keywords 請記住寫了不一定有好處，但是不寫的話一定會相應的壞處。2、請保持你的空間的穩(wěn)定，好的虛擬空間雖然不是對seo起到決定性的做用。假如有不少人進過你的網站，一旦你的網站連續(xù)幾天無法打開的話，或者時斷時續(xù)的話，百度最快會在一天內將你的網站K完，要想恢復也得要一個月以上。3、經常檢查你站點的死鏈。任何人都無法忍受打不開的結果!何況是蜘蛛。如果你是某個搜索引擎的ceo，你會讓這樣出現(xiàn)很多死鏈接的網站排名第一嗎?4、網站的優(yōu)化的最高境界就是讓搜索引擎察覺不到你的網站已經做過優(yōu)化。百度對于SEO其實不是真心的。seo時關鍵字不宜刻意去做，順其自然就好。關鍵字密度不重要，大概有點就行;關鍵是要突出主題;目標關鍵字最好能全站匹配。鏈接是搜索引擎判斷一個網站是否優(yōu)秀，是否重要的一個重要因素。尤其是Google來說，當有很多網站主動連接一個網站時，搜索引擎會認為那個網站很重要，給予的權重非常高，這個網站在搜索引擎的排名就更高。掌握好網站優(yōu)化時的內外平衡度，就能進一步提高你網站的排名。

許多企業(yè)沒有充分認識網站建設和網站推廣之間關系，在策劃和建設階段沒有做好企業(yè)網站的優(yōu)化設計工作，而在進行搜索引擎推廣時影響了網站推廣的時機和效果.根據我個人對網站策劃建設、運營維護，以及為了網站推廣的目的進行搜索引擎優(yōu)化的體會，我總結出有關網站優(yōu)化的基本思想是：通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現(xiàn)形式達到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網站的網絡營銷功能。網站優(yōu)化設計的意義具體表現(xiàn)在三個方面：1.從用戶的角度來說，經過網站的優(yōu)化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務；2.從搜索引擎角度來說，優(yōu)化設計的網站使得搜索引擎則可以順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步的信息的服務，直至成為真正的顧客；3.從網站運營維護的角度來說，網站運營人員則可以對網站方便地進行管理維護，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源，因為只有經過網站優(yōu)化設計的企業(yè)網站才能真正具有網絡營銷導向，才能與網絡營銷策略相一致。由此可見，網站優(yōu)化包括三個層面的意義：對用戶優(yōu)化、對網絡環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網站運營維護的優(yōu)化。網站設計對用戶優(yōu)化的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導向，設計方便的網站導航，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā)，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任；網站設計對網絡環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網絡營銷網站資源（如互換鏈接、互換廣告等）； 　　網站設計對運營維護優(yōu)化的含義是：充分體現(xiàn)網站的網絡營銷功能，使得各種網絡營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等?！纳鲜鰧W站優(yōu)化設計含義的理解也可以看出，網站優(yōu)化設計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網站優(yōu)化設計中的一部分，不過這部分內容對于網站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時，我們也可以看出，在有關網站設計的對網站推廣優(yōu)化的內容中，這里并沒有特別強調搜索引擎優(yōu)化的作用，因為真正的網站設計優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向。值得引起注意的一個問題是，網上有許多關于傳統(tǒng)搜索引擎登錄和優(yōu)化方面的文章，這些內容有些已經過時但仍在網上流傳，有些則是服務商為自己的服務做宣傳，因此這些文章的傳播對于網站設計優(yōu)化很容易讓人造成誤解，如將網站優(yōu)化簡單地等同于搜索引擎優(yōu)化，而針對搜索引擎優(yōu)化僅僅強調網頁META標簽的設計等。本文強調的觀點是：在網站優(yōu)化中應堅持以用戶為導向的原則，因為網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產生理想的效果。而且，網站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關因素。因此網站優(yōu)化設計中三個層面的內容不能顧此失彼，應實現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應放在首位。網站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。廣義的網站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發(fā)揮發(fā)揮的效果。也就是以企業(yè)網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關系。

新建設好的網站就像是新栽的花兒一樣，公司花兒栽下去以后，需要不斷地給它澆水、施肥、除蟲，這樣枝葉才能長得茂盛，花朵才能開得鮮艷奪目。企業(yè)建網站也是一樣，并不是說：我網站建設好了，就等著生意上門了！這就像是”守株待兔“，這樣就完全錯了! 網站建設好了，也需要維護更新內容，加入新鮮的東西，還要防止一些來路不明的惡意破壞！這樣跟著時代來走，企業(yè)網站才能一路慢慢發(fā)展壯大起來！試想：如果花兒栽下去后，沒有人澆水、也沒有人給花兒施肥 、除蟲的話，那這花兒能長大嗎？能開出鮮艷奪目的花朵來嗎？作為企業(yè)網站來說，做好了網站只等于是栽好了鮮花！還要不斷地更新內容，修改完善自身不足的地方，不足之處求完美，完美之后求得更完美。留意訪者的意向，觀察瀏覽者的來源；看看同行網站有什么新的舉動，不斷地完善發(fā)展自己才能保持先進地位。進入2006年，伴隨著搜索引擎市場風云變化，人們進入了一個新的時代－－網絡營銷時代。絕大多數(shù)企業(yè)都擁有了網站，但是有幾個企業(yè)網站為企業(yè)帶來了訂單？ 99%的企業(yè)網站充其量只是一個企業(yè)形象宣傳的工具。所謂建立了網站，就算企業(yè)開始了電子商務，只是一個美麗的謊言。企業(yè)網站要盈利，要為企業(yè)帶來訂單，推廣是關鍵。目前世界上網站總數(shù)已經超過4,000萬個，茫茫網海，如何讓你的客戶找到你？對企業(yè)來說，并不是建一個網站就萬事大吉了，你的信息到達不了受眾人群，這本身也是對資源的一種浪費。那么如何讓網絡營銷發(fā)揮它的最大效能？這就需要借助專業(yè)的網站推廣手段，比如登錄搜索引擎，使你的網站吸引更多的潛在客戶，從而實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。據我國互聯(lián)網調查報告顯示，互聯(lián)網已經發(fā)展成為中國影響最廣網站建設 、增長最快、市場潛力最大的產業(yè)之一，正在以超出人們想象的深度和廣度迅速的發(fā)展。而在這么多的網民中，有多少可以成為您的潛在客戶？有多少可以給您帶來利潤？如果您網站可以排在相關搜索結果的前列，一定會給您帶來許多潛在的客戶！

1．為建而建：很多企業(yè)網站是在網絡辦事商（isp）的推銷下成立的，沒有清晰的網站定位作指導，導致員工具體執(zhí)行時，最多把公司的宣傳資料搬上網，沒有解決為什么建的問題。2．建而不用：網站成立后，往往沒有指定專門人士負責維護和更新，或者是指定了負責人卻沒有規(guī)定明確的目標和任務；負責人的工作無法與其他部門銜接，導致企業(yè)的信息無法在網站上及時反映。3．建而不推：企業(yè)成立網站后必然要進行宣傳和推廣，使它廣為目標客戶所知并且去使用它，但顯然這一點在很多企業(yè)中做的都很不夠。4．沒有把網站當作業(yè)務手段來使用，沒有操縱互聯(lián)網的特性開發(fā)企業(yè)的業(yè)務應用，網站也沒有與業(yè)務部門成立固定聯(lián)系，不能對業(yè)務進行支撐。如果你是企業(yè)營銷方面的負責人，或是具體負責網站的人，你此刻對網站的感覺多半會是“棄之可惜，食之無味”，稱其為企業(yè)網站的“雞肋”現(xiàn)象。解決方法如何走出這種狀態(tài)，使企業(yè)網站對企業(yè)闡揚效用呢？我按照實際的工作經驗，總結出一些方法。第一步，解決意識問題，有了正確的思路，才會有正確的步履。意識一：你必需用好網站，你用好了就會超過對手；反之對手就會超過你。意識二：網站是給業(yè)務用的，你的所有業(yè)務最終都要在企業(yè)的網站上表現(xiàn)出來，你可以在你的工作日記上大大地寫下“網站”兩個字，當你每次處置業(yè)務的時候，都看看“網站”，想想它能為你帶來什么？第二步，如果你是領導，那么此刻就去安排好正確的人選去做，不然這個網站準不可。什么部門做？大多數(shù)企業(yè)會想到讓公司的技術部門或電腦部門去做，這是不很合適的。最合適的部門是企業(yè)的營銷部或市場部，因為這些部門才是真正使用部門，網站雖然有一些技術在里面，但那是給你的辦事商的責任，你只要想好怎么用就行了。什么人最適合具體負責？最好人選是營銷部門中熟悉網絡的、畢業(yè)在1年以上的、年輕的大學生，他們思想活躍，有網絡經驗，曉知網上的游戲規(guī)則，會做出令你意想不到的成就。具體負責人員千萬別超過35歲。有此兩步，你的企業(yè)網站就會在一個比力好的環(huán)境下運行了。第三步，確定你網站的客戶，哪些人是你網站的目標受眾？即這個網站是建給誰看的？是對最終的客戶，還是對經銷商，或者是采購商；是對國內還是對國外，還是二者兼顧。你可以把客戶的特征一一列出來，看每一類客戶都需要些什么樣的信息，建網站時逐項落實。第四步，選擇好的專業(yè)網站來推廣，目的是讓你的客戶用一個快速、及時的搜索了解到你的網站信息。推廣網站選擇的幾點建議：1、專業(yè)性強；2、有必然的知名度；3、點擊率高推廣方法：最基本的要求就是在搜索引擎上登記，中文的和英文的都要登，要盡可能地多登，還有可以在行業(yè)的門戶網站上登記；其他的網上推廣方法還有：網上廣告、郵件直投、網站建設郵件組、討論區(qū)傳布、相關網址互換鏈接等等，這些推廣方法除網上廣告外都是免費的。第五步，把網站用起來。是不是每一個郵件，都能分發(fā)到相應的人員手中；是不是每個客戶的郵件城市得到準確及時的答復，有沒有方法對此進行辦理；是不是公司的產物更新、客戶優(yōu)惠、公司新聞等信息都能馬上傳送給客戶；是不是客戶的信息可以在內部流動起來，對決策、客戶辦事、產物研發(fā)等都有撐持。這一步就有些復雜了，一開始可以把客戶的任何信都要回復作為最基本的要求來規(guī)定，這一點很重要。打個比方，如果你進入了一個商店，與辦事人員說話卻沒有人理你，你火不火，下次還會來嗎？網站不給客戶回信與這個成果是一樣的。其他要求可以在通過網站得到的客戶開始多起來時再實行，會容易一些。第六步，成立公司的業(yè)務網站。操縱網站宣傳企業(yè)只是企業(yè)操縱互聯(lián)網的最初級的階段，網站建設公司要讓企業(yè)真正插上網絡的翅膀翱翔，必然要進入到業(yè)務網站階段，國外的企業(yè)應用已經遍及到達了這個階段，國內很多企業(yè)也在向這個應用進入，此中家電企業(yè)中海爾、tcl、廈新等做的比較好。所謂業(yè)務網站就是逐步把公司業(yè)務“搬”到網上運行的網站，也可以叫可開展業(yè)務的網站。比如：你可以在網上很便利地進行客戶查詢拜訪，了解你的客戶的需求；你可以在網長進行新產物促銷，更可以在新產物出來之前聽取客戶的意見；你可以在網站上解答客戶問題，更可以讓客戶看到別人發(fā)過的問題，并成為成立客戶自助的基礎。還有很多的業(yè)務本能機能都可以在網上表現(xiàn)，這種業(yè)務的網絡化本色上就是“互聯(lián)網創(chuàng)新”。小結目前，企業(yè)網站應用的目的在由宣傳型向業(yè)務型的轉變，功能在增加，辦事在增多。企業(yè)負責人在執(zhí)行時要把客戶作為網站辦事的核心，把用網站做業(yè)務當作目標。做一個好的企業(yè)網站推廣，企業(yè)業(yè)務就會得到一個事半功倍的效果！